黄金期货配资平台 江小白为啥遭到“网暴”？

一、关于股权控制架构。1、股权控制架构设立的合规性，包括但不限于搭建及返程并购涉及的外汇登记、境外投资、税收管理、外商投资等监管程序履行情况，并就合规性出具结论性意见。2、2021年12月和2023年9月，重庆灏瀚网络科技有限公司签订和终止与上海狂热网络科技有限公司之间的独家服务等相关协议的原因。

　　近期，沉寂许久的江小白突然冲上热搜，起因是东方甄选主播天权在直播间暗指“江小白不是白酒”。对此，江小白两度发表声明：一则声明要求东方甄选道歉；另一则表示不接受“不诚恳的道歉”。

　　对此，网上掀起轩然大波。但令人费解的是，在这场“对错分明”的对峙中，不少网友选择站队“错方”东方甄选主播天权。江小白相关人士于8月10日对南都湾财社记者表示：“我们小伙伴现在都很疲惫，昨晚被（东方甄选）粉丝们冲了，可以说第一次感受‘网暴’吧。”

　　记者梳理发现，在这场舆论风波中，不少网友表示“江小白确实难喝”“江小白是我喝过最难喝的酒”“江小白蹭流量而已”“江小白不就是网络文化酒吗”等。显然，撇开东方甄选强大的粉丝团“饭圈文化”等因素，“难喝”是江小白遭到“网暴”的主因之一。

　　凭借“表达瓶”走向巅峰，随后极速跌下“小酒”神坛

　　创立于2011年的江小白，凭借着走心文案“表达瓶”创新包装设计走红，曾抓住了不少年轻人的心。公司官网数据显示，2018年海外销售数据同比增长超300%，2019年江小白品牌实现营收30亿元。

　　彼时，江小白风头正盛。在其营收突破30亿元的第二年，即2020年，公司便迎来了C轮融资，获得华兴资本旗下华兴新经济基金、Baillie Gifford、正心谷资本、招银国际资本、坤言资本及温氏国际等一众知名资本的大手笔投资。

　　来源企查查截屏

　　巅峰时期，江小白还曾获得酒业泰斗的高度评价，称“江小白对白酒行业的年轻化作出了贡献”。于是，在资本的加持下、专家的称赞声中，江小白顺势成为“小酒”市场的头部品牌。

　　但好景不长，随着江小白走红，“难喝”等消费者声浪渐高。2021年年底，江小白官微曾连发多条“自嘲”式声明引发关注，其中一条便是“有网友说，狗都不喝江小白，我们同意，狗不会喝酒”。

　　来源于网络截屏

　　随着时间的推移，在巨大的争议漩涡中，江小白昔日的创新“表达瓶”不再新颖，消费者已然疲惫，不再乐意为情怀买单，叠加疫情等因素，江小白的营收规模开始极速收缩。

　　有媒体报道称，仅2020年一年时间，江小白在“小酒”市场的市占比从巅峰时期的20%暴跌至0.5%。2021年，江小白创始人陶石泉在接受媒体采访时颇显无奈：“去年（2020年）2月份销售额创历史新低，为了努力恢复经营，公司向广大消费者寻求帮助。”

　　“江小白难喝”甚嚣尘上，梅见能否力挽狂澜？

　　聚焦至酒体来看，江小白属于川派小曲清香型。据公开资料，川派小曲清香型保留了较多黄酒酿造工艺，生产周期短，出酒率高，口味小众。原料多采用高粱而非大米，相比大曲酒，小曲酒的口感层次更为简单。

　　对于“江小白难喝”这一话题，陶石泉曾在“江小白十周年发布会”上公开表示：“我们内部深刻总结，我们犯的第一个致命且惊人的经营错误，就是很多人觉得江小白不好喝、很难喝，送给他都不喝，打死他都不喝，狗都不喝，各种各样的描述，这是非常真实的。”

　　来源于江小白官微截屏

　　江小白市场规模收缩的原因，不仅是“难喝”，还有公司营销上的问题。公司内部也承认这一点，陶石泉将其认定为“致命错误”，他表示：“关于产品质量信任的宣传做得非常糟糕，造成严重的误解和谣言。”

　　陶石泉所谓的谣言即“消费者将江小白难喝的原因归咎于是酒精勾兑的酒”等，这也是市场上谣传已久的谣言，甚至在部分消费者心中形成刻板印象，这也是东方甄选主播天权在直播时错称“江小白不是白酒”的原因之一。

　　针对口感等问题，江小白近年来也在下功夫，在“江小白十周年发布会”上，陶石泉便表示“新的十年，我觉得我们可以尽力做到真的好喝，包括：真的粮食酒、好下口、能配餐、好醒酒、好睡觉、一瓶老酒”。但从近期网上消费者反馈来看，“江小白难喝”的刻板印象依旧难以扭转。

　　于是，江小白公司选择重金“押注”另一品牌——梅见。公开数据显示，青梅酒梅见成立于2019年，在加码营销等背景下，2022年梅见零售市场总规模便超过25亿元。据新经销第九届中国快消品创新大会上传出的消息，2024年1—2月，梅见整体销售业绩同比增长39%，电商同比增长48.6%，跑出了远超去年的加速度。

　　但聚焦低度酒、果酒等赛道来看，梅见面临的竞争压力也不小。公司资料显示，五粮液（000858.SZ）仙林生态公司、泸州老窖（000568.SZ）以及古越龙山（600059.SH）等都在布局青梅酒领域。

　　南都·湾财社见习记者张海霞黄金期货配资平台